Quantas vezes você já ouviu que aquelas cerejas no frasquinho são na verdade chuchu ou mamão ? E que algumas minhocas fariam parte da composição dos hamburgers industrializados ? E que nas batatas fritas dos saquinhos tem tudo menos batata ? Pois é…parece que não fomos apenas nós que ouvimos. Alguém do marketing da Pepsico na Argentina também deve ter ouvido isto, teve um insight e resolveu convencer o consumidor da maneira mais transparente possível: colocando máquinas de “fabricação” de batatas em um ponto de vendas.
Moedinha ? Token ? Nada disto…para a máquina funcionar, o consumidor ganhava uma batata crua e acompanhava todo o processo, recebendo ao final o seu próprio saquinho produzido. Certamente neste caso, o segredo não estava ajudando a vender e dava espaço para lendas urbanas…Mais transparente e convincente impossível: batata,óleo e sal – nada mais. Será que o fabricante de salsicha teria coragem de repetir a mesma estratégia ?
. A fonte é o http://www.adage.com
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Pé na jaca não…agora é jaca tamanho família
Depois da minha descoberta sobre a promoção do Burger King no Japão que permite que a vítima coma quantos Whopper aguentar em meia hora, confirmei que por lá eles realmente fizeram uma opção clara entre o pé na jaca e o nutricionalmente correto. Li no http://www.inventorspot.com que eles decidiram lançar também o Whopper com dimensões de uma pizza ! 
A idéia é servir uma refeição para grupos ou para famintos ! Você ainda pode pedir o sanduíche no estilo “meio a meio”…para piorar as opções ainda são aterrorizantes. Além das tradicionais “coberturas” de Whopper como tomate, cebola, ketchup e picles, você pode pedir coberturas adicionais para a “outra metade”: abacate fresco ou nacho e queijo com tortillas e pimenta jalapeño !!! A recomendação é comer o sanduba em fatias como se fosse uma torta ! Parece que estão realmente fazendo um esforço para que os consumidores explodam suas balanças ! Aqui no Brasil a promoção de ganhar um sorvete de casquinha ao pedir um combo imitando a voz do Anderson Silva, além de um pouco menos calórica, é bem mais divertida…
Publicado em Comida, Cotidiano, Marketing, Papo de bar
A torta da vovó é melhor do que apenas uma simples torta.
Esta masterpiece da cultura inútil eu encontrei no http://www.miller-mccune.com e mostra os resultados de uma pesquisa bem interessante para quem dúvida do papel do marketing. Durante 12 dias, em um restaurante da Bretanha na França, os pesquisadores Nicolas Guéguen e Céline Jacob (candidatos fortes ao troféu Ignóbil 2011) compararam o número de pedidos de itens do cardápio em sua forma tradicional vs. os mesmos itens “enfeitados” com uma descrição especial que remetia a memórias afetivas da família. Exemplo: em um dia no cardápio constava salada mista, no dia seguinte o mesmo prato era apresentado como salada mista do tio Jean, o mesmo valeu para a torta de maçã que em dias alternados virava a “deliciosa torta de maçã da vovó”. Os pedidos dos itens com “rótulo” disparavam !O estudo completo foi publicado na revista Food Quality and Preference (confesso que não fui atrás) mas para ser consistente a revista deveria ser rebatizada e passar a se chamar Grandma`s Old-Fashioned Food Quality and Preference Journal.
Publicado em Banal, Comida, Marketing, Papo de bar
O vermelho agora é branco
Depois do post que escrevi sobre a importância da cor para uma marca e a briga para manter este vínculo protegido, vi uma notícia no http://www.brandchannel.com que me chamou a atenção e vai em outra direção. A Coca Cola decidiu que de Novembro a Março as suas tradicionais latinhas deixarão de ser vermelhas nos Estados Unidos e no Canadá. A razão para isto é divulgar a causa de proteção dos ursos polares no Ártico. O urso polar é símbolo da Coca Cola desde 1922 e com a espécie cada vez ameaçada, a Coca Cola resolveu ser solidária ao tema. Com isto, neste período serão produzidas 1,4 bilhões de latas brancas! Como nem só de cor da lata vivem os coitados dos ursos, a Coca Cola inicia a campanha doando US$ 2 MM para a WWF e além disto a uma mensagem na lata que estimula os consumidores a também fazerem doações de US$ 1,00 para a causa. Se o negócio der certo, o maior risco para os ursos deixará de ser a destruição do meio ambiente e passará a ser seres humanos interessados em um golpe do baú para herdar sua fortuna.
Publicado em Marketing, Papo de bar
Algum ator brasileiro te tira de casa para ir ao cinema ?
Acabamos de chegar do cinema onde fomos assistir a um filme chamado “Um conto chinês”, co-produção argentina e espanhola. O filme conta a história de um chinês que se perde pelas ruas de Buenos Aires em busca de seu tio e é acolhido pelo personagem principal do filme, um dono de uma loja de ferragens, rabugento e solitário. O roteiro é ótimo, o filme é bem humorado e consegue ser emocionante sem ser piegas. Isto tudo nós descobrimos depois…
Fomos ao cinema basicamente porque era um filme com o Ricardo Darin que estrela dez entre dez filmes argentinos e que achamos muito bom. Somos rivais no futebol, temos nossas diferenças com os argentinos, mas temos que reconhecer que em matéria de cinema eles estão na nossa frente. “9 rainhas”, “O pai da noiva”, “O segredo dos seus olhos” são filmaços e todos eles tem um show do Darin. Fiquei pensando se tinha algum ator brasileiro que me tirava de casa para ir ao cinema na base da confiança e concluí que não. Até pensei no Wagner Moura mas por enquanto ele ainda é ator de um personagem só (apesar de ótimo como Capitão Nascimento). Entre o Conto Chinês e os 3 mosqueteiros, não tenham dúvida…contribuam com o Mercosul !
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Bolinhos, pique pique e reflexões sobre a data de nascimento
Esta foi uma semana cheia de aniversários acontecendo perto de mim, mulher, filho, sobrinhos… Festas, bolinhos, mensagens do além que chegam via Facebook. Tudo acontecendo em ritmo de micareta, um carnaval fora de época em que todo dia tem uma comemoração ! Como alguém que nasceu no dia 30/12 (meu pai sempre falou que o parto foi acelerado para dar tempo de conseguir me lançar como dependente do imposto de renda dentro daquele ano e diminuir o que ele precisava pagar ao governo), celebrações de aniversários nunca foram uma constante na minha vida e jurei que jamais deixaria que meus filhos nascessem entre +- 20/12 e 05/01. É certeza que se isto acontecer, o tema terá que ser tratado futuramente com o analista: presentes que não aparecem, amigos e familiares que não telefonam, inexistência de festas…Dramático e horas de divã para recuperar a auto-estima ! Hoje percebi que não estou sozinho ! Vi que nos EUA , ainda que por motivos diferentes há uma queda de 5,3% nos partos naturais e 16,9% nas cesáreas no dia do Halloween (31/10) vs. a média de nascimentos dos outros dias. A data está relacionada a azar e mau agouro e ninguém quer que o filho passe por isto. Em compensação, no dia 14/02, dia dos namorados, o número de partos naturais cresce 3,6% e o de cesárias 12,1% ! Resumo: baciada de aniversariantes em 14/02…o famoso varejão ! Para quem quiser ver a reportagem sobre o tema está no site da http://www.abcnews.go.com
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Classe C e os verdadeiros Smart Phones
Todo dia tem alguém falando sobre a ascensão da classe C no Brasil. Como diria o Tite, “falam muito” e conhecem pouco. Esta semana fui a uma palestra na Casa do Saber (www.casadosaber.com.br) com gente que está estudando o comportamento da classe C muito a sério. Vai bem além do óbvio de dizer que a classe C aspira ter acesso a Danone e tomar Toddynho (antes da contaminação)…Pessoas como a Rita Almeida e a Mariana Loducca (desde antes de ser Kok) da CO.R Estratégias de Inovação (www.corinovacao.com.br) tem se empenhado em desbravar este mundo e ir muito além do óbvio. São coisas para refletir,aprender e que podem abrir a cabeça em termos de reais oportunidades de negócio ainda inexploradas. Uma das coisas que mais me chamou a atenção e que a Mariana nunca havia me contado foi o insight sobre a relação da classe C (falo como se fosse um indivíduo mas estou me referindo a um universo de cerca de 100 milhões de pessoas) com os telefones celulares e suas agendas…Ao inserirem o nome do contato na agenda, as pessoas adicionam qual operadora o cidadão utiliza ! Para que isto ? Para usar os benefícios da tarifa zero intragrupos. Telefone celular bom é aquele capaz de acomodar 3 chips, de operadoras diferentes e como o mínimo de “carga” no pré-pago…Com custo zero, as pessoas são capazes de se comunicar com toda a família, amigos…Este é o verdadeiro Smart Phone !
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Milhas e milhas
Você já entrou em um avião em que todo o compartimento de bagagem acima de sua cabeça estava lotado e as aeromoças desaparecem misteriosamente ao invés de ajudar ? Você teve sentimentos pouco nobres ao ver alguém embarcar com um urso de pelúcia gigante, com um berimbau, um violão ou sacolas embaladas com aquele plástico Magipack ?
Os passageiros resmungam, o vôo atrasa e as companhias aéreas perdem dinheiro. Como convencer os passageiros a despacharem seus cacarecos e enfrentarem o risco de bagagem perdida e horas nos carrosséis esperando suas coisas ? Que tal algum benefício ? Pois é. É isto que a American Airlines começará a fazer de modo experimental nos Estados Unidos.
“Through November 22, 2011, American Airlines will offer AAdvantage® elite status members the opportunity to earn a minimum of 500 AAdvantage bonus miles for checking bags on flights departing Boston Logan International Airport (BOS).
Earning the bonus miles is easy – simply visit a BOS Self-Service Check-In machine on the day of your departure and follow the normal steps to check-in with bags. Check at least one bag under your own name to earn the bonus miles, which will automatically post to your AAdvantage account five business days after you have completed the travel associated with your itinerary. As a reminder, all AAdvantage elite status members are entitled to check two bags free of charge (within current size and weight limits) in addition to earning the bonus miles with this special offer.”
Ela dará milhas adicionais para quem despachar as coisas no check-in ! Alguém fez a conta de que o que eles gastarão com milhas sairá mais barato do que as horas perdidas em terra por atrasos de vôos. Também deve estar na conta o prejuízo com o s espertos que despacharão caixas vazias apenas para ganhar umas milhas a mais !
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Murakami ? Temaki ? Hugo Hoyama ?
Hoje não sei porque acabei ouvindo e lendo várias coisas que fazem menção a leitura, livros e afins. Primeiro no Brasil, onde um livro que vende a partir de 5.000 exemplares é classificado como best seller e em que a concorrência entre as editoras é para ver quem vende mais livros didáticos para o governo…Ao mesmo tempo e bem mais legal, vi que na semana que vem será lançado nos Estados Unidos e na Inglaterra o novo livro do Haruki Murakami, chamado 1Q84 (o livro fala de um um ano de 1984 alternativo e o título é um trocadilho, Q em japônes tem o mesmo som de 9). Quem ? Murakami é tido como o maior fenômeno editorial mundial depois da série Harry Potter de J.K.Rowling. E daí ? O cara é japonês, escreve em japônes e o livro tem 1600 páginas . Livros traduzidos habitualmente não fazem muito sucesso em mercados onde a língua dominante é o inglês…E eu com isto ? As livrarias da Inglaterra e dos Estados Unidos abrirão de madrugada para dar vazão as filas de leitores que são esperados para comprar o livro do cara, coisa que não ocorre desde o lançamento do último livro episódio do Harry. Foram 70.000 livros vendidos em uma semana na França e sem ter sido lançado nos EUA, já é top 20 no Amazon.com. E ? Não sei vocês, mas fiquei com vontade de ler o livro, descobrir quem é este Japa e entender o que ele fez para se tornar em pop star global ( e eu nem sabia…)
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Músicas chiclete
Esta semana foi divulgado um fundamental estudo que define ” We are the Champions” do Queen como a música mais marcante de todos os tempos. Não necessariamente isto significa que seja a melhor música mas sim aquela que mais “martela” . Na relação das músicas mais “chiclete”, todas eram cantadas por homens que possuem vozes altas e que parecem estar fazendo um grande esforço para cantar. Segundo os gênios que perderam tempo com isto, cantar junto com um vocalista homem, liberaria um grito de guerra subconsciente que faz parte de nossa parte tribal ! Definitivamente não me sinto um membro da mesma tribo do Freddie
Mercury e talvez por isto ache esta música mala…Se pensarmos na música número 2 do ranking, YMCA (Village People) a tese da tribo ao menos para mim, também parece ruir. Pelo menos serviu para eu montar um novo playlist “Top 10 Chiclete” em meu IPod…com líder tribal ou não e mesmo sem ter o bombeiro do YMCA como meu guru, a verdade é que estas músicas da lista são realmente grudentas. Aí vão :
1 – We Are The Champions (Queen)
2 – Y.M.C.A., (Village People)
3 – Fat Lip (Sum 41)
4 – The Final Countdown (Europe)
5 – Monster (The Automatic)
6 – Ruby (The Kaiser Chiefs)
7 – I’m Always Here (Jimi Jamison)
8 – Brown Eyed Girl (Van Morrison)
9 – Teenage Dirtbag (Wheatus)
10 – Livin’ on a Prayer (Bon Jovi)
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