Depois do post que escrevi sobre a importância da cor para uma marca e a briga para manter este vínculo protegido, vi uma notícia no http://www.brandchannel.com que me chamou a atenção e vai em outra direção. A Coca Cola decidiu que de Novembro a Março as suas tradicionais latinhas deixarão de ser vermelhas nos Estados Unidos e no Canadá. A razão para isto é divulgar a causa de proteção dos ursos polares no Ártico. O urso polar é símbolo da Coca Cola desde 1922 e com a espécie cada vez ameaçada, a Coca Cola resolveu ser solidária ao tema. Com isto, neste período serão produzidas 1,4 bilhões de latas brancas! Como nem só de cor da lata vivem os coitados dos ursos, a Coca Cola inicia a campanha doando US$ 2 MM para a WWF e além disto a uma mensagem na lata que estimula os consumidores a também fazerem doações de US$ 1,00 para a causa. Se o negócio der certo, o maior risco para os ursos deixará de ser a destruição do meio ambiente e passará a ser seres humanos interessados em um golpe do baú para herdar sua fortuna.
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Cores podem ter donos ?
Está acontecendo nos Estados Unidos uma discussão interessante sobre se uma marca tem ou não o direito de patentear uma cor. Tudo começou com o lançamento da coleção 2011 de sapatos femininos da Yves Saint Laurent que tinha as suas solas inteiramente vermelhas. A partir daí a confusão dominou…Christian Louboutin alegou que foi o primeiro sapateiro a desenvolver os solados vermelhos em 1992, quando pintou com esmalte a parte debaixo de um dos modelos.
Seus advogados disseram ainda que os seus solados vermelhos estão protegidos por patente desde 2008 e foram exigir na justiça uma indenização de USD 1 MM da YSL além da retirada do produto concorrente do mercado. Resposta da YSL: Rei Luís XIV em 1600 e Dorothy em Mágico de Oz já usavam sapatos de sola vermelha !
Conclusão: em um primeiro round, o juiz deu ganho de causa a YSL e ainda questionou a validade da patente referida por Louboutin. Parece novela Ti,ti,ti com Victor Valentin vs. Jacques Leclair mas ainda não acabou…Louboutin recorreu e sabem quem resolveu se juntar ao processo como parte interessada ? A joalheria Tiffany, temendo que sua famosa caixinha azul vire genérica…Muito bom ! A discussão tem potencial de ficar bem quente…se ainda a Ferrari quiser virar dona do vermelho,a Land Rover do verde, daqui a pouco o arco iris pagara royalties !
Publicado em Fútil
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