Não sou um adepto de livros de auto-ajuda. Eles me parecem a versão editorial das frases que sempre enfeitaram os pára-choques de caminhões com a diferença que nos caminhões eu tinha acesso ao conteúdo de forma gratuita e mais bem humorada. Para confirmar a minha tese, ontem tive contato novamente com a história de um cara que vale mais do que uma biblioteca de chavões reunidos: Alessandro Zanardi.
Alessandro Zanardi tem 45 anos, era um piloto italiano de fórmula Indy (chegou a correr de F1 sem muito sucesso), que após dominar a categoria por vários anos,sendo campeão em 1997 e 1998, sofreu um grave acidente durante uma prova em 2001,que resultou na amputação de suas duas pernas.
Desde então ele não abandonou o automobilismo e venceu algumas provas no campeonato mundial de carros de turismo, correndo em um BMW adaptado as suas limitações físicas. Ontem vi seu nome novamente nos jornais e soube que ele foi o vencedor da maratona de NYC, categoria bicicletas adaptadas ! Mais, ele em março já havia vencido a Maratona paraolímpica de Roma chegando 2 minutos na frente do segundo colocado. Com sua performance Zanardi é avaliado como um dos favoritos para a maratona em sua categoria nos de Londres em 2012.
Depois de ver um sujeito passar por tudo isto e continuar sendo competitivo, se reinventando e vencendo, fica difícil arrumar justificativas para a preguiça cotidiana que me impede de ir até a praça a 100 metros de casa para caminhar.
Uma história que vale mais do que vários chavões
Publicado em Automobilístico, Reflexivo
As espumas do Tietê
Enquanto as idades ainda permitem, sempre que posso enfio as duas crianças juntas no chuveiro, para tomarem banho ao mesmo tempo. Logicamente existem dias pacíficos, em que a harmonia impera e existem outros dias (mais frequentes) de duelos sub-aquáticos com reclamações sobre a temperatura da água, sobre o espaço de cada um dentro do box e um bullying básico entre irmãos. Quando o clima pesa um pouco mais entre os dois a gritaria pelo socorro paterno começa…Ontem não foi diferente. Chamados desesperados da Cacá, acusando o irmão de ter colocado sabonete na sua boca por duas vezes, me levaram ao banheiro em uma tentativa de pacificação do conflito. Algo tão simples como administrar o conflito de Israel e os árabes. Tudo dentro do script de quase todos os dias, quando fui surpreendido pelo argumento do Edu para ter enfiado alguns mls de sabonete líquido na goela da irmã : eu falei para ela que ela estava fazendo muita espuma no banho e poluindo o rio Tietê e ela não parou! Confesso que fiquei orgulhoso pela consciência ecológica mirim do meu filho, bastante estimulada pela escola e seus estudos do meio ambiente mas na dúvida sobre o seu potencial de eco terrorismo e quais serão suas próximas ações de retaliação a família. 
Regime digital
Depois de posts falando sobre comida e aplicativos, é o momento de fazer uma fusão dos dois assuntos. Escrevi sobre as promoções de engorda das redes de fast food e agora é hora de falar sobre como perder este peso, ou seja como fazer dieta em tempo de tecnologia. Nada de sopão da Adriane Galisteu, regime da lua, dieta das cores ou soma de pontos. Agora quem ajudará na luta pelo emagrecimento são os amigos (ou inimigos!) de sua rede social. Como funciona ? Cada vez que você vai comer alguma coisa deve tirar uma foto que será compartilhada com todos aqueles que tem um aplicativo em seus IPads e IPhones chamado “The Eatery”. Seus amigos darão notas e enviarão mensagens de estímulo (ou mais provavelmente de repúdio) ao que você está comendo, seja em termos de qualidade ou quantidade. O aplicativo se encarrega de compilar todas as notas, criar um diário e arquivar as suas experiências gastronômicas devidamente documentadas com fotos. Você aprenderá mais sobre os seus hábitos alimentares e provavelmente, já que começou a fazer a dieta, se envergonhará deles…A idéia é que com a pressão dos pares, as pessoas passem a comer melhor. Para mim não irá funcionar…tenho que confessar que acho que enviaria fotos de pratos cheios de alface… (a fonte para o aplicativo é o http://www.mashable.com).
Pé na jaca não…agora é jaca tamanho família
Depois da minha descoberta sobre a promoção do Burger King no Japão que permite que a vítima coma quantos Whopper aguentar em meia hora, confirmei que por lá eles realmente fizeram uma opção clara entre o pé na jaca e o nutricionalmente correto. Li no http://www.inventorspot.com que eles decidiram lançar também o Whopper com dimensões de uma pizza ! 
A idéia é servir uma refeição para grupos ou para famintos ! Você ainda pode pedir o sanduíche no estilo “meio a meio”…para piorar as opções ainda são aterrorizantes. Além das tradicionais “coberturas” de Whopper como tomate, cebola, ketchup e picles, você pode pedir coberturas adicionais para a “outra metade”: abacate fresco ou nacho e queijo com tortillas e pimenta jalapeño !!! A recomendação é comer o sanduba em fatias como se fosse uma torta ! Parece que estão realmente fazendo um esforço para que os consumidores explodam suas balanças ! Aqui no Brasil a promoção de ganhar um sorvete de casquinha ao pedir um combo imitando a voz do Anderson Silva, além de um pouco menos calórica, é bem mais divertida…
Publicado em Comida, Cotidiano, Marketing, Papo de bar
Aplicativos: as figurinhas do século XXI
Um dos vícios que você adquire quando se transforma em um proprietário de um Iphone ou de um Ipad é ficar de olho nos milhares de aplicativos que surgem todos os dias. São 15.000 novos aplicativos submetidos a Apple por semana ! Sempre tem alguém pronto para te recomendar algo novo e que certamente modificará a sua vida. Hoje mesmo troquei informações muito relevantes com colegas de trabalho: em troca da minha dica do Flashlight que transforma o seu Iphone em uma lanterna (extremamente útil para cantar junto com a multidão no show de rock de sua banda preferida ou para guiá-lo pela escuridão de sua garagem em um dia sem luz, quando você ainda precisará subir vários andares de escada a pé) fui brindado com um insight sobre o aplicativo da Infraero, que dá informações atualizadas sobre horários de pousos e decolagens pelo Brasil e que não costumam ser exatamente pontuais e confiáveis. No fundo me senti como uma criança trocando figurinhas…cada um quer aparecer com um aplicativo “exclusivo” que nada mais é do que a figurinha rara do álbum…automaticamente, os aplicativos “repetidos” parece que não tem nenhum valor…servem apenas para quem está começando o “álbum” agora…
O dilema dos fast foods: ser nutricionalmente correto ou colocar o pé na jaca ?
Esta semana meu filho reclamou que seu McLanche Feliz agora vinha com menos batatinhas e tinha fatias de maçã de sobremesa. Dei toda uma explicação nutricional sobre o motivo da mudança: menos gorduras trans, menos sal na batata, mais nutrientes na maçâ etc…Nada pareceu convencê-lo mas tenho certeza que desde que o brinde continue vindo junto com o lanche, mesmo que o Mc coloque pedras no lugar do hamburger nada modificará sua fidelidade (que para minha felicidade vem diminuindo com o passar dos anos)…É complexo este dilema das redes de fast foods… São perseguidas por serem trash mas ao mesmo tempo não consigo vê-las como um templo da culinária saudável, ou seja se você quer comer saladas orgânicas não será lá o seu destino…Mc Quinoa com aveia ? Mc Tofu com molho de soja ?? Estranho…Ao mesmo tempo vi no http://www.consumerist.com que o Burger King no Japão iniciará uma promoção bem demolidora e mais parecida com sua vocação: compre um combo Whopper (Whopper é o equivalente ao Big Mac do Burger King e o combo vem junto com batatas e refrigerante) e coma tantos Whoppers quanto você conseguir em 30 minutos! Dá para imaginar uma competição gastronômica de adolescentes com potencial para se transformarem em lutadores de sumô em uma semana. O argumento deles para a campanha ? Queremos nossos verdadeiros clientes satisfeitos. Quem tem razão? Difícil…
A torta da vovó é melhor do que apenas uma simples torta.
Esta masterpiece da cultura inútil eu encontrei no http://www.miller-mccune.com e mostra os resultados de uma pesquisa bem interessante para quem dúvida do papel do marketing. Durante 12 dias, em um restaurante da Bretanha na França, os pesquisadores Nicolas Guéguen e Céline Jacob (candidatos fortes ao troféu Ignóbil 2011) compararam o número de pedidos de itens do cardápio em sua forma tradicional vs. os mesmos itens “enfeitados” com uma descrição especial que remetia a memórias afetivas da família. Exemplo: em um dia no cardápio constava salada mista, no dia seguinte o mesmo prato era apresentado como salada mista do tio Jean, o mesmo valeu para a torta de maçã que em dias alternados virava a “deliciosa torta de maçã da vovó”. Os pedidos dos itens com “rótulo” disparavam !O estudo completo foi publicado na revista Food Quality and Preference (confesso que não fui atrás) mas para ser consistente a revista deveria ser rebatizada e passar a se chamar Grandma`s Old-Fashioned Food Quality and Preference Journal.
Publicado em Banal, Comida, Marketing, Papo de bar
Os “tios” do hotel fazenda
Este final de semana viemos para um hotel fazenda com as crianças. Já estivémos várias vezes neste mesmo lugar e consigo tirar “fotografias” de diferentes fases da minha vida com os meus filhos aqui. Desta vez nada de caminhada para alimentar o coelhinho ou passeios de pangaré com o papai. Hoje disseram tchau as 8:30h e foram explorar trilhas, cachoeiras,aproveitar a piscina e brincar com amigos. Tudo assustadoramente pré-adolescente… No passado já resmunguei muito quando eles não saiam do pé e ignoravam a presença dos monitores da recreação (os famosos “tios” com sua paciência infinita e prontos para brincar de qualquer coisa.Hoje está sendo um dia de independência total. Pai só serviu para estabelecer a cota de sorvetes que poderiam tomar e perturbá-los com o protetor solar.Dá orgulho de vê-los crescer e caminhando sozinhos mas não dá para deixar de sentir uma certa melancolia de ver a vida passando rápido e inveja dos monitores que depois de anos conseguiram seu objetivo e roubaram eles de mim.
O vermelho agora é branco
Depois do post que escrevi sobre a importância da cor para uma marca e a briga para manter este vínculo protegido, vi uma notícia no http://www.brandchannel.com que me chamou a atenção e vai em outra direção. A Coca Cola decidiu que de Novembro a Março as suas tradicionais latinhas deixarão de ser vermelhas nos Estados Unidos e no Canadá. A razão para isto é divulgar a causa de proteção dos ursos polares no Ártico. O urso polar é símbolo da Coca Cola desde 1922 e com a espécie cada vez ameaçada, a Coca Cola resolveu ser solidária ao tema. Com isto, neste período serão produzidas 1,4 bilhões de latas brancas! Como nem só de cor da lata vivem os coitados dos ursos, a Coca Cola inicia a campanha doando US$ 2 MM para a WWF e além disto a uma mensagem na lata que estimula os consumidores a também fazerem doações de US$ 1,00 para a causa. Se o negócio der certo, o maior risco para os ursos deixará de ser a destruição do meio ambiente e passará a ser seres humanos interessados em um golpe do baú para herdar sua fortuna.
Publicado em Marketing, Papo de bar
Cores podem ter donos ?
Está acontecendo nos Estados Unidos uma discussão interessante sobre se uma marca tem ou não o direito de patentear uma cor. Tudo começou com o lançamento da coleção 2011 de sapatos femininos da Yves Saint Laurent que tinha as suas solas inteiramente vermelhas. A partir daí a confusão dominou…Christian Louboutin alegou que foi o primeiro sapateiro a desenvolver os solados vermelhos em 1992, quando pintou com esmalte a parte debaixo de um dos modelos.
Seus advogados disseram ainda que os seus solados vermelhos estão protegidos por patente desde 2008 e foram exigir na justiça uma indenização de USD 1 MM da YSL além da retirada do produto concorrente do mercado. Resposta da YSL: Rei Luís XIV em 1600 e Dorothy em Mágico de Oz já usavam sapatos de sola vermelha !
Conclusão: em um primeiro round, o juiz deu ganho de causa a YSL e ainda questionou a validade da patente referida por Louboutin. Parece novela Ti,ti,ti com Victor Valentin vs. Jacques Leclair mas ainda não acabou…Louboutin recorreu e sabem quem resolveu se juntar ao processo como parte interessada ? A joalheria Tiffany, temendo que sua famosa caixinha azul vire genérica…Muito bom ! A discussão tem potencial de ficar bem quente…se ainda a Ferrari quiser virar dona do vermelho,a Land Rover do verde, daqui a pouco o arco iris pagara royalties !
Publicado em Fútil
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