18nov / 2011

Cores podem ter donos ? Mais uma doce história

Depois da emocionante disputa pela cor da sola de sapato entre YSL e Louboutin, eis que surge o desfecho de mais uma batalha. Desta vez no mundo dos chocolates e com uma posição favorável ao “dono” histórico da cor, a Cadbury. Estamos vivenciando um tipo de UFC (ou vale tudo) pela posse das cores…
A Cadbury tradicional fabricante de chocolates e confeitos, comprada recentemente pela Kraft Foods, venceu a briga com a Nestlé pelos direitos exclusivos de uso do roxo (para os marketeiros: escala pantone 2865C) em suas embalagens de chocolate na Inglaterra. Foi uma disputa de 3 anos e criando metáforas inspiradas em Willy Wonka (o legítimo ! Nada de Johnny Depp) e sua fantástica fábrica de chocolates, a Cadbury, que utiliza a cor em suas embalagens desde 1914, está usufruindo do doce sabor da vitória. Já a Nestlé ficou com a parte meio amarga da decisão…

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17nov / 2011

Sangue, cartões de crédito e cookies

Em um post alguns dias atrás fiz menção “as causas” que engajam e sensibilizam. Recebi uma dica de uma campanha “viral” do Hospital Albert Einstein estimulando as pessoas a doarem sangue. Não sei se o número de doadores vai crescer com este tipo de campanha mas a estratégia adotada por eles é forte e reforça a mensagem de que se o “sangue fosse fácil de encontrar” eles não precisariam pedir.

Na linha oposta, de uma forma um pouco mais mais doce e amistosa de se pedir alguma coisa, vi no http://www.consumerist.com que o Exército da Salvação nos Estados Unidos agora vai equipar os seus “soldados” com equipamentos que permitam que eles aceitem doações via cartão de crédito nas ruas. O Exército da Salvação é uma organização conhecida por seu trabalho de caridade e filantropia desde 1865. Ainda é um teste. Afinal o próprio Exército da Salvação não é uma instituição digamos assim, high tech e tem dúvidas se as pessoas entregarão os seus cartões nas ruas a voluntários atuando em nome da instituição.

A inspiração para que eles não desistam vem das “Escoteiras” de Ohio e da Califórnia (pensei em escrever “Bandeirantes” ou “Fadinhas” mas achei que ninguém entenderia)…Elas conseguiram aumentar em 20% a sua arrecadação com a venda de cookies depois que começaram a usar smart-phones leitores de cartões de crédito !

PS: Não estranhe o figurino. Esta é uma “escoteira” made in USA. As roupas são diferentes,

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16nov / 2011

Sua chance de realizar um sonho de criança

A maioria dos meninos tem alguns sonhos do que gostariam de ser quando crescessem: jogadores de futebol, bombeiros e astronautas. O tempo passa, nem sempre as oportunidades se materializam e os meninos acabam se transformando em homens contadores, auditores, farmacêuticos e outras coisas bem distantes das suas fantasias. Pois bem…encontrei uma grande oportunidade para aqueles que estão dispostos a se reencontrar com seus antigos sonhos: a NASA está recrutando candidatos a astronautas !

Você ainda tem que dar um jeitinho e se naturalizar americano mas a possibilidade é concreta e o prazo para submeter o currículo e concorrer as vagas irá até o dia 27/01/2012. O mais incrível é que esta posição de astronauta está publicada no http://www.usajobs.gov , número da vaga JS12A0001, da mesma maneira que se publicam vagas de secretária ou de telefonista. Tem explicações sobre quem é a NASA, o salário (entre US$ 64.000 e US$ 140.000, dependendo de sua experiência) e até os requerimentos, como por exemplo as suas medidas, afinal como no seu job description consta que você deverá ir ao espaço de carona com a Soyuz e é fundamental que você caiba lá. Dúvidas sobre o processo ? Mande um e-mail para astronaut.selection@mail.nasa.gov ou ligue para a Teresa Gomez, HR Business Partner da NASA, telefone: 281-483-5907 (não esquece do 00+operadora). Não acredita ? http://www.usajobs.gov/GetJob/ViewDetails/302967000. Ah…a NASA avisa que a posição requer viagens constantes e ausência de casa. Boa sorte no processo!

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15nov / 2011

Nada além da verdade…

Quantas vezes você já ouviu que aquelas cerejas no frasquinho são na verdade chuchu ou mamão ? E que algumas minhocas fariam parte da composição dos hamburgers industrializados ? E que nas batatas fritas dos saquinhos tem tudo menos batata ? Pois é…parece que não fomos apenas nós que ouvimos. Alguém do marketing da Pepsico na Argentina também deve ter ouvido isto, teve um insight e resolveu convencer o consumidor da maneira mais transparente possível: colocando máquinas de “fabricação” de batatas em um ponto de vendas.

Moedinha ? Token ? Nada disto…para a máquina funcionar, o consumidor ganhava uma batata crua e acompanhava todo o processo, recebendo ao final o seu próprio saquinho produzido. Certamente neste caso, o segredo não estava ajudando a vender e dava espaço para lendas urbanas…Mais transparente e convincente impossível: batata,óleo e sal – nada mais. Será que o fabricante de salsicha teria coragem de repetir a mesma estratégia ?
. A fonte é o http://www.adage.com

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15nov / 2011

Presentes de natal em tempos de paranóias terroristas

O natal está chegando de verdade (embora nos shoppings os duendes e as renas já estejam trabalhando desde outubro e o panetone esteja nas gôndolas dos supermercados desde o natal passado…), o espírito de todos fica mais solidário, começa-se a pensar nos presentes e nos encontros familiares do dia 24 (algumas famílias discutem isto desde a páscoa). Tem gente no entanto, que não relaxa nunca…Veja o caso da TSA (Transportation, Security and Administration – órgão responsável pela segurança dos aeroportos dos Estados Unidos): em seu blog (http://blog.tsa.gov) eles se dedicam a explicar que não á intenção deles, mas se for o caso, eles não terão nenhuma dúvida em abrir os presentes, mesmo que embrulhados para o natal e destinados a uma criancinha que sonhou o ano inteiro com aquilo, se comportou e escreveu cartinhas!

“We want your gift to arrive wrapped just as much as you do. Just know the possibility is there that if the item alarms, we might have to open it to resolve the alarm. We don’t enjoy unwrapping presents that aren’t for us, but if an anomaly is detected inside, we’ll have to unwrap it in order to determine what it is so we can clear it for travel.”
Não é por acaso que o pessoal que trabalha no TSA recebe vários e-mails chamando-os de “Grinch” , o personagem que o Jim Carrey representou no cinema e que ficou conhecido por odiar o natal…

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14nov / 2011

Me lembraram da Caloi

Neste feriado temos ao nosso dispor praias cercadas de coqueirais lindos (viemos nos abastecer de coquinhos) e ninguém por perto. Se quiséssemos daria até para fazer sessões de nudismo sem ninguém perturbar. Fizemos uma opção mais saudável e socialmente mais convencional: paseios de bicicleta pela praia. Está sendo um reencontro com a infância e com músculos que eu também não via desde aquela época. Bikes entraram na moda…ciclovias crescendo, bicicletas para alugar em vários lugares, sem poluição e barulho zero. Li na Época Negócios deste mês algumas coisas interessantes sobre as bicicletas: este ano a Caloi (lembra-se dela e do “neste natal não se esqueça da minha Caloi”?) vai encerrar a produção da Barra Forte.
A Barra Forte é aquela bicicleta grandona, sem marchas, que o pessoal usa na praia (aliás da frota de 65 milhões de bicicletas do Brasil só 20% tem marcha !) e se dedicará ao lançamento de uma bicicleta urbana, dobrável e capaz de ser guardada em mochilas (devem ser bem grandes as mochilas mas estou revendendo o peixe que comprei).

Quem sabe após tanto estímulo eu não me animo a pedalar na ciclofaixa…mesmo com a Marginal ao invés de mar e coqueiros, o exercício é muito gostoso…

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12nov / 2011

Tributo ao palmito tradicional

Estamos passando o feriado em um local ecologicamente correto. Tudo tem cara de orgânico, natureba e saudável. O rei absoluto do cardápio é o famoso palmito pupunha.

O soberano aparece na sopa, na salada e até espaguete de pupunha comemos. Tudo ok, gostoso, mas confesso que tive um momento de nostalgia do palmito tradicional…

Por onde ele andaria ? Politicamente incorreto, anos para crescer e frações de segundo para ser comido, tem levado vida meio clandestina…O bom e velho palmito ainda pode ser encontrado sob a forma de toras nas churrascarias mas tem virado um coadjuvante…Ele agora virou a ovelha negra da família e seu primo pupunha é o golden boy. Bom menino, aplicado, meio almofadinha,todo mundo reverencia o pupunha ! O velho palmitão ainda leva a fama de assassino, causador de butolismo…está difamado e quase desaparecido, mas confesso que tem bem mais gosto e charme. Estas modas gastronômicas já criaram rúcula com tomate seco, frango com catupiry e agora estão endeusando o pupunha. Vou lançar uma campanha para difamá-lo…a vida precisa ter mais graça e o velho palmitão não pode sumir !

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11nov / 2011

Se identificando (ou não…) com uma causa…

Sempre que vejo ações como “Criança Esperança”, minha primeira reação é pensar porque a TV Globo ao invés de pedir para milhões de telespectadores doarem R$ 10,00, não anuncia que x % da verba publicitária arrecadada no break comercial do Fantástico, seria revertida para sustentar esta Ação Social ?

Acharia mais legal, honesto e certamente a verba doada seria muito maior…Eu admiraria mais a emissora e não teria a impressão de que estão contando com a compaixão dos “fracos e oprimidos” ouvindo o chamado do Luciano Huck e do Faustão. Certamente a Globo gasta um bom dinheiro para colocar o programa de pé, doa alguma coisa e não faz apenas o show mas para mim falta sustentação, visibilidade e um real engajamento da emissora para me convencer.
Tive a sensação oposta ao ver esta ação da Innocent, fabricante inglesa de “smoothies”. Desde 2003 quando a marca foi lançada, ela coloca “chapeuzinhos” em suas garrafas por duas semanas durante o ano.

Estes “chapeuzinhos” indicam que a empresa doa 0,25 cents de cada garrafa vestida para entidades que ajudam os idosos por todo o país. No primeiro ano, a Innocent vendeu 20.000 garrafas. Em 2011, venderão 650.000 e os velhinhos indiretamente receberão mais de 1,0 milhão de libras que os ajudarão a enfrentar o inverno. O que é mais interessante é que quem produz os chapéus não é a empresa e sim, voluntários, consumidores do produto. Depois os chapéus são colocados manualmente pela empresa em cada garrafa…O círculo se fecha perfeitamente…você se identifica com o produto, apóia a causa e contribui duplamente com os velhinhos. Me deu vontade de importar umas garrafinhas…

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10nov / 2011

Desfrutando de momentos especiais

A notícia futebolística do dia foi o anúncio de que o Santos renovou o contrato com o Neymar e ele ficará no Brasil até a copa do mundo de 2014. Legal…por R$ 2 milhões por mês eu também sequer pensaria em sair de casa, imagine então mudar de time e de país. O dinheiro porém não foi tudo ! Vejam o argumento do presidente do Santos que ao que consta foi decisivo para convencer Neymar a ficar por aqui:
“O David Beckham sempre foi o queridinho do público feminino, mas tem um perfil próximo ao do ideal grego, de Apolo. O Neymar, por onde joga, arranca gritinhos das meninas. E não é de uma beleza helênica. Ele mudou o padrão de beleza do Brasil e merece ficar mais tempo aqui para desfrutar desse momento especial”.

Realmente é incrível como alguns jogadores vão ficando mais bonitos com o passar do tempo, isto certamente não tem nada a ver com o dinheiro que eles ganham… Foi assim com o Ronaldo, foi assim com o Ronaldinho Gaúcho e agora está acontecendo com o Neymar. Sorte deles…Nos próximos anos, baseados na foto do post, podemos esperar encontrar uma leva de menininhos de cabelos espetados andando por aí.

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09nov / 2011

Assaltantes em extinção

Muitas vezes escrevo sobre tecnologia, com novidades sobre aplicativos, equipamentos etc…Hoje vou escrever sobre como a tecnologia está modificando as atividades de uma “profissão” bem tradicional, a dos “trombadinhas” (não encontrei um nome melhor para eles…) . A base do post é uma informação da polícia de Nova York (publicada no New York Times: http://www.nytimes.com/2011/11/05/nyregion) que possui um mapeamento de um grupo específico de bandidos que agem a moda antiga nos vagões de metrô de NYC: com um estilete, cortam os bolsos de pessoas bêbadas que dormem na volta das baladas e roubam as suas carteiras.

Tem até um nome para este tipo de roubo, se chama “lushing” e o sujeito quando acorda se dá conta de que está de ressaca, sem carteira, mais pobre e com um buraco nas calças. Aqueles que o praticam ter que ser hábeis o bastante para não acordar o bebum e não machucá-los com a lâmina. É uma arte… Sua faixa etária ? Senhores de meia idade nascidos entre 1931 e 1948. Quantos são ? 109 ! Sim, a polícia americana mapeou estes senhores e diz que eles são “técnicos especializados” e que não conseguem modificar seus hábitos e se adaptar aos novos tempos, se transformando em velhos conhecidos da polícia e que estão fadados a extinção. Quais são os novos tempos ? Ao invés de ter trabalho com estiletes e roubar carteiras, que em momentos de crise podem estar vazias, roubar IPads de USD 500,00 e SmartPhones para revender. É garantia de maior renda com menor trabalho!