Todos os lugares mais ou menos descolados por aí tem criado uma ambientação para que o consumidor se sinta a vontade e conectado com aquele local. Começou pelo grande investimento na decoração, passou pelo perfil e aparência dos vendedores/garçons e hoje transita por aromas e sons. Aquele cheirinho de chocolate que você sente em algumas lojas não é da fábrica da Lacta que fica na vizinhança. A trilha sonora também não vem da rádio que sintoniza melhor. É fácil perceber que cada dia mais as famosas músicas de elevador, padrão Alpha FM, ficaram restritas a consultórios médicos e odontológicos. Tudo é pensado e planejado para reforçar a ligação entre o consumidor e o estabelecimento e a trilha sonora tem um papel fundamental nisto. Que tal ouvir da sua casa o que está tocando na loja que você mais gosta ? E na balada que você gosta de frequentar ? Pois é…agora você consegue fazer isto.Um site chamado http://www.awdio.com permite que você se conecte com o ambiente que toca as músicas que você gosta e em tempo real. Cada loja, hotel, restaurante cria o seu próprio canal e você ouve ao vivo, de qualquer computador, o que está tocando naquele momento. Mais uma maneira de se aproximar do consumidor. Depois das compras on line, agora chegou a hora de também vivenciar o ambiente on line, real time.
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O fim da música de elevador…
Raio, estrela e luar
Wando morreu. Do ponto de vista musical não acho que seja uma das maiores perdas para a música brasileira (ok, ele compôs Moça e Raio, Estrela e luar…), mas confesso que achava o Wando um grande personagem e um craque de marketing. Em um universo de cantores populares, ele conseguiu se diferenciar, criar uma marca própria e que fará com que seja lembrado por décadas. Wando definiu um posicionamento e foi fiel a ele até o final. Se colocava como um romântico, amante das mulheres e consolidou esta imagem se apropriando do símbolo máximo da intimidade feminina: as calcinhas. Seus shows (não, não compareci a nenhum) tinham banheiras, lençóis de cetim, cenas românticas e as fãs retribuíam atirando calcinhas no palco. Wando colecionava as calcinhas recebidas das fãs ( dizia ter mais de 17.000 peças ) e devolvia jogando calcinhas autografadas para a platéia. Virou até garoto propaganda de lingerie, a ponto da DuLoren, fabricante de peças íntimas ter enviado uma coroa de flores para o seu velório. Claramente era alguém que sabia se conectar com sua audiência e falar a sua linguagem. Preconceitos e estereótipos a parte era um craque na comunicação com a classe C. Provavelmente não se inspirou em Kotler ou em buscar um Oceano Azul para encontrar um diferencial como cantor, mas ainda que empiricamente, deu uma aula de marketing e de consistência de posicionamento, para várias marcas por aí.
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Um show à parte durante o show do Ben Harper
Foi separado no nascimento do Jack Johnson e tem uma série de músicas legais. Enfim, está no playlist oficial da minha casa com “She’s only happy in the sun”, “With my own two hands” e outras que também nunca ouvi falar mas que a minha esposa como fã diz que são incríveis e coloca para tocar com freqüência (dá para perceber que eu não tenho carteirinha de sócio do fã-clube dele mas estou em processo de evolução contínua).
Algumas vezes um pouco entediado com longos solos de bateria, além de ouvir as músicas, resolvi prestar atenção no universo ao meu redor. Além das fotos do show e da gravação de trechos das músicas favoritas com meu telefone resolvi brincar com um aplicativo do IPhone chamado “Socialcam”. O que ele faz ? Permite que você grave um vídeo e na hora já publique na sua conta de Facebook,Twitter e Youtube. Ou seja, transmissão quase ao vivo. Como vocês verão no vídeo que coloquei no post a definição ainda não é perfeita, falta zoom mas a interatividade é total. Outro entretenimento paralelo para mim foi ver o que as pessoas estavam achando do show, acompanhando os tweets que continham #benharper. Uns escrevem que é o melhor show da vida, outros dizem que estão chorando de emoção, já eu para testar a reação do povo, postei um #benharper chega de solos para encher linguica e vamos cantar ! Não tive eco…Fiquei frustrado…ninguém se manifestou. O smartphone foi um show à parte para mim.
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MPB + UFC
A mistura ficou meio estranha. Esperava encontrar Marisa Monte com Arnaldo Antunes ou Anderson Silva com Victor Belfort mas não Marisa Monte com Anderson Silva. Resolveram fazer uma salada e o clip virou uma combinação de dança dos famosos com vale tudo sem nocaute. Eu realmente senti falta de um chutezinho no final, difícil saber quem derrubaria quem, mas que faltou faltou…
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